Os M&M’s branco voltaram

Para a alegria dos jovens, amantes de M&M's, o chocolate branco da marca volta, e ainda traz novidades. Inicialmente previsto para ser uma edição limitada de Páscoa, o M&M's Chocolate Branco voltou, e desta vez para ficar. Graças ao sucesso de vendas, a Mars Brasil – proprietária da marca M&M's – resolveu trazer o produto definitivamente de volta às prateleiras e, para anunciar o retorno, apostou no carisma dos ídolos da banda Fresno. Em parceria com a revista Kzuka – do grupo RBS –, a marca promoverá um concurso para levar quatro sorteados para participar do novo clipe do grupo musical. "Como o DNA da marca M&M's é muito ligado à diversão, vimos esta oportunidade de fazer algo relacionado à banda e seus fãs", explica Renata Wirthmann, diretora de atendimento da conta de M&M's na AlmapBBDO.
A divulgação se dará principalmente na internet, por meio do site oficial da promoção (clique aqui para acessar) e das redes sociais, mas se estenderá também para celulares (por meio de SMS's) e todos os veículos do grupo RBS, incluindo os perfis do Twitter, do site ObaOba e da revista Kzuka. No site da promoção, os participantes serão convidados a enviar fotos e frases que demonstrem seu amor pelo Fresno e pelo M&M's. Os quatro vencedores irão participar do próximo clipe da banda, e ainda ganharão uma apresentação particular. O concurso acontece a partir desta segunda-feira, 4, e segue até 3 de novembro. Os vencedores serão anunciados no dia 5 de novembro. Para desenvolver a campanha, a agência e a RBS desenharam uma maneira de trabalhar todas as plataformas disponíveis. Justamente por isso, o início da campanha é voltado para os fãs da banda, já que os próprios integrantes do grupo já estão anunciando o concurso no perfil oficial da banda no Twitter (@fresnorock). O perfil oficial da marca (@mms_brasil) também passará a anunciar em breve. "A ideia é começar justamente onde as pessoas estão mais interessadas, sendo anunciada pela própria banda, e depois iremos ampliar a nossa presença nas redes sociais", afirma Renata. Além de relacionar a marca à banda através do concurso, a M&M's também participará do resultado final: através do conceito de product placement, ainda desconhecido no Brasil no que diz respeito a videoclipes, a marca aparecerá no próximo vídeo da banda, que contará com os vencedores do concurso. Para Renata, este é o ponto alto, juntamente com o ineditismo. "Vimos que era uma ação inédita e muito pertinente à marca. Só a M&M's poderia fazer algo deste tipo. Como é uma marca muito ligada à diversão, ao entretenimento e à inovação, ela não faria se alguém já tivesse feito", finaliza.


Beijos =)